媒體報道 MEDIA ATTENTION
2015-04-09
日前，生活方式研究院落戶星河灣暨2015星河灣年度品牌發(fā)布會在廣州華麗綻放，作為中國高端住宅品牌開發(fā)商，2015年星河灣如何引領(lǐng)建筑設(shè)計新趨勢？在新常態(tài)下怎樣布局市場？又將有哪些新舉措刷新人居標準？一系列的動作牽動著地產(chǎn)界人士的心，更引來全國媒體廣泛關(guān)注，進行大篇幅圖文報道。
從此次發(fā)布會媒體報道看，呈現(xiàn)報道載體多元化，報道內(nèi)容深層次的特點。地產(chǎn)總裁內(nèi)參、房地產(chǎn)經(jīng)理人聯(lián)盟、地產(chǎn)觀察、房產(chǎn)綜合報道、廣州生活等微信公眾號的宣傳推廣，吸引眾多粉絲關(guān)注；都市民生欄目南方衛(wèi)視《城事特搜》、地產(chǎn)行業(yè)欄目房產(chǎn)頻道《地產(chǎn)快報》電視傳播；同樣，平媒在此次傳播中報道內(nèi)容豐富、角度不一，灣灣君選取部分平媒報道，看看媒體們對星河灣2015年度品牌主張的解讀。
解讀1：
移動互聯(lián)網(wǎng)時代是產(chǎn)品時代
2015年，新常態(tài)成為財經(jīng)以至地產(chǎn)界的代名詞，在新常態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展讓不少房企轉(zhuǎn)型升級。對于互聯(lián)網(wǎng)時代，星河灣基于產(chǎn)品優(yōu)勢，有自己的深刻理解，如同《信息時報》所述：互聯(lián)網(wǎng)時代的本質(zhì)就是產(chǎn)品時代，品質(zhì)是抵御一切市場風(fēng)險最有利的武器，星河灣一直專注于做高品質(zhì)的產(chǎn)品，所以面對市場變化顯得更為從容。
解讀2：
大打文化牌傳達文化內(nèi)涵
3月37日，《南方日報》從全新視角看2015星河灣品牌發(fā)布，揭示2015年星河灣品牌重要理念，向社會傳達富有深刻文化內(nèi)涵的星河灣。從‘第一居所’到‘生活家的家’，星河灣在塑造居住品質(zhì)與輸出生活文化的征程上從未缺席。而隨著生活方式研究院的落戶，也將為星河灣帶來更多文化、生活方式上的新變革，星河灣半島古宅將成為廣州高凈值人群文化生活的新地標。
解讀3：
從產(chǎn)品至上到生活方式至上
2015年起，星河灣集團自將從產(chǎn)品至上提升為生活方式至上，而生活方式研究院將落戶星河灣，將進一步推動星河灣的品牌升級。對于星河灣品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，沈陽《華商晨報》報道稱，星河灣2015年的一系舉措，將讓星河灣業(yè)主享有豐富多元的文化體驗。
北京《京華時報》表示：從產(chǎn)品品牌上升到生活方式，意味著星河灣對客戶的關(guān)注從產(chǎn)品層面上升到精神和文化層面。希望聯(lián)合社會優(yōu)秀的資源，共同打造中國高凈值人群第一居所。
2015年是星河灣品牌的全新升級之年，「文化涵養(yǎng)生活」的主題將從產(chǎn)品層面深入到人文關(guān)懷層面，貫穿星河灣全年的產(chǎn)品研發(fā)和活動推廣。《山西日報》對星河灣2015年的品牌主張的報道開篇直接點題。稱生活方式研究院落戶后，將成為星河灣思想文化的棲息地，通過文化體驗、生活方式等多維角度闡述為居住者帶來的生活改變。
西安《三秦都市報》則報道活動現(xiàn)場為主，介紹星河灣集團董事長黃文仔和《新周刊》雜志創(chuàng)辦人、社長孫冕向知名作家、歷史學(xué)者張宏杰，香港城市大學(xué)教授及學(xué)者馬家輝、著名演員黃磊以及世界禮儀皇后MissDally頒發(fā)生活方式研究院首批個人研究員聘書。同時，也講述星河灣2015年度新品牌發(fā)布——文化涵養(yǎng)生活。
解讀4：
室內(nèi)設(shè)計新趨勢符合人居極致追求
《沈陽晚報》指出：星河灣秉承舍得、用心、創(chuàng)新的理念尋求發(fā)展。2015年室內(nèi)設(shè)計更強調(diào)營造典雅、有品味的家庭氛圍以及學(xué)習(xí)、藝術(shù)氛圍，將書房的功能遷移到客廳，更注重留白，讓居住者對自己的家可以進行個性化定制，符合現(xiàn)代人居的極致追求。
在設(shè)計風(fēng)格上，上海《新民晚報》選擇另一個角度闡述新趨勢：2015年，星河灣在裝修風(fēng)格適應(yīng)中國高凈值人群需求不斷提升的基礎(chǔ)上，讓每位星河灣業(yè)主的家都有屬于自己的風(fēng)格烙印，是星河灣第一居所內(nèi)涵所追求的目標。2015年，星河灣將藝術(shù)、技藝與手工藝相糅合，為設(shè)計界帶來更多過目難忘的細節(jié)。
解讀5：
深耕一線拓展二線前段城市
3月27日，《南方都市報》在樓市版重磅推出星河灣圖文報道，對星河灣城市布局進行重點闡述，文中稱：星河灣將從產(chǎn)品至上提升為生活方式至上。今年，星河灣將繼續(xù)深耕一線城市，同時布局二線前端城市，新增西安、青島兩個城市。
此外，《新快報》亦重點關(guān)注星河灣城市布局，著重報道星河灣西安、青島兩盤年中亮相，并將于年中開放樣板房、園林等，為關(guān)注星河灣的朋友傳遞了2015年的最新動作。
同城媒體《廣州日報》與《羊城晚報》則聚焦星河灣2015年銷售面積，在透析2015年各項目銷售情況的基礎(chǔ)之上，重點傳遞西安、青島、澳門項目的最新動向。
