媒體報(bào)道 MEDIA ATTENTION
2017-05-12
消費(fèi)升級(jí)的全面來臨，很大程度不是財(cái)富累積的效果，而是財(cái)富支配方式作用的結(jié)果。
這一判斷，在由星河灣生活學(xué)院與暨南大學(xué)生活方式研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)高凈值人群生活方式報(bào)告（2017）》中，得到了證實(shí)。
當(dāng)前，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深化的大背景下，提質(zhì)增效成為國(guó)家和各行各業(yè)的攻堅(jiān)性命題。
基于此，《中國(guó)高凈值人群生活方式報(bào)告（2017）》從高端品質(zhì)的切口，梳理產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)密碼的策略，引發(fā)布局全球高端市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體關(guān)注的同時(shí)，更值得認(rèn)真研讀。
實(shí)用型高端人群全景畫像
對(duì)中國(guó)高凈值人群的畫像，多來自于胡潤(rùn)研究院、《福布斯》商業(yè)雜志等西方權(quán)威研究機(jī)構(gòu)。旗下被國(guó)內(nèi)外廣為熟知的是《胡潤(rùn)百富榜》和《福布斯富豪榜》。
其中《胡潤(rùn)百富榜》側(cè)重丈量中國(guó)高凈值人群的財(cái)富增量。《福布斯富豪榜》則是以全球視角，展現(xiàn)高凈值人群的身價(jià)光環(huán)和生活時(shí)尚最新動(dòng)態(tài)。
上述研究多聚焦在財(cái)富的累積，而從高凈值人群精神追求和生活方式探究財(cái)富支配方式的《中國(guó)高凈值人群生活方式報(bào)告（2017）》，填補(bǔ)了立體描摹高凈值人群的學(xué)術(shù)空白。
從熟稔中國(guó)高凈值人群生活方式的星河灣住區(qū)中選取樣本，由暨南大學(xué)主導(dǎo)研究，因?qū)χ袊?guó)文化和國(guó)人特質(zhì)的準(zhǔn)確理解，與《胡潤(rùn)百富榜》和《福布斯富豪榜》形成的三角關(guān)系，共同繪就了中國(guó)高凈值人群的全景畫像。
從實(shí)用性來看，《中國(guó)高凈值人群生活方式報(bào)告（2017）》因更符合中國(guó)高凈值人群的生活真相，對(duì)于主攻高端市場(chǎng)的主體，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力的自我革新，坐穩(wěn)高端市場(chǎng)，極具戰(zhàn)略參考價(jià)值。
樣本含金揭示高端市場(chǎng)變革
眾多全球知名私人銀行、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)和主流媒體，將金融資產(chǎn)和投資性房產(chǎn)作為高凈值人群的衡量標(biāo)準(zhǔn)，以折算1000萬(wàn)人民幣可投資資產(chǎn)作為通行標(biāo)準(zhǔn)。
報(bào)告中遴選的樣本資源，來源于星河灣一、二線城市成熟住區(qū)中的多達(dá)2000人的高凈值群體，其中75%達(dá)到1000萬(wàn)可投資資產(chǎn)。
在全國(guó)GDP的組成中，一、二線城市占比高達(dá)60%，是中國(guó)高凈值人群的核心聚集地，歷來被全球財(cái)富研究機(jī)構(gòu)視為中國(guó)高凈值人群財(cái)富研究的樣本池。
據(jù)報(bào)告顯示，采集到的星河灣住區(qū)中的高凈值人群，約為全國(guó)高凈值人群的百分之一，是國(guó)內(nèi)高凈值人群的典型樣板。
由此，歷時(shí)一年研究披露的高凈值人群的生活從富向貴轉(zhuǎn)變的消費(fèi)真相，預(yù)示著中國(guó)乃至世界高端消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的深層次變革。
開創(chuàng)校企研究生活方式的先河
《中國(guó)高凈值人群生活方式報(bào)告（2017）》，填補(bǔ)了全球關(guān)于中國(guó)高凈值人群生活方式研究的空白。是中國(guó)人首次針對(duì)國(guó)內(nèi)高凈值群體展開的自主校企研究。
在一年多的取樣調(diào)查中，星河灣生活學(xué)院通過科學(xué)的調(diào)研論證，揭示了中國(guó)高凈值人群重視健康、重視教育、重視家庭、愛好收藏、消費(fèi)提升等十大特征。
對(duì)高凈值人群全景式的生活方式解讀，結(jié)合星河灣與暨南大學(xué)合作共建的社區(qū)生活學(xué)院，共同構(gòu)建的產(chǎn)學(xué)研閉環(huán)、以研指導(dǎo)產(chǎn)、以產(chǎn)檢驗(yàn)研的品質(zhì)路徑，為各行各業(yè)找到可持續(xù)的提質(zhì)增效路徑，提供詳盡的解答。
同時(shí)，并不局限于房地產(chǎn)領(lǐng)域的《報(bào)告》，涵蓋了高端群體的各個(gè)業(yè)態(tài)，這對(duì)于已經(jīng)關(guān)注到中國(guó)高凈值群體的全球經(jīng)濟(jì)體，如何為高凈值人群提供更優(yōu)質(zhì)生活方式，如何收割高端市場(chǎng)紅利提供了參考。
掌舵藍(lán)海的生活方式價(jià)值羅盤
中國(guó)高凈值群體已經(jīng)從物質(zhì)消費(fèi)滿足上升到精神的滿足，更加注重優(yōu)質(zhì)生活方式及精神世界的升華，日益興盛的各種海淘APP渠道便是這一現(xiàn)象的鮮活印證。
如何推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)變革，發(fā)力的點(diǎn)正從技術(shù)轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)生態(tài)的預(yù)判。由星河灣生活學(xué)院發(fā)布的高凈值人群生活方式報(bào)告，用科學(xué)的方式探查到了品質(zhì)市場(chǎng)的強(qiáng)勁藍(lán)海。
通過對(duì)報(bào)告的深入解讀，對(duì)于參與高凈值人群生活方式品質(zhì)構(gòu)建的房企，也將在拿到中國(guó)高端藍(lán)海市場(chǎng)船票的同時(shí)，積淀下服務(wù)國(guó)際高凈值人群的資本。
在中國(guó)高凈值人群穩(wěn)步邁入全球品質(zhì)買手的時(shí)代，各行各業(yè)向高凈值人群財(cái)富支配的路徑發(fā)力，勢(shì)必會(huì)從產(chǎn)品和服務(wù)的端口，助推中國(guó)品牌成為全球品質(zhì)消費(fèi)的主力軍。
而星河灣聯(lián)合暨南大學(xué)，針對(duì)當(dāng)下中國(guó)高凈值人群生活方式的深度研究和著眼品質(zhì)生活的深層探索，對(duì)中國(guó)企業(yè)完善自身品質(zhì)生態(tài)價(jià)值閉環(huán)，提供了健康可持續(xù)的發(fā)展范式。
——轉(zhuǎn)自房龍網(wǎng)
